富裕層がブランドを選ぶ際に何を重視しているか

富裕層と聞くと、高級ブランドの服を身に着けたり、高級車に乗ったりしているというイメージが強いかもしれないが、では富裕層と呼ばれる人々はなぜそのブランドを選んでいるのか。

もちろん、単に高級で質がいいからという理由だけではない。特に注目すべきは、そのブランドの理念や世界観を重視している点だ。たとえば、ブランドの中には労働コスト(労働者への賃金)を徹底的に削減し利益を上げる「搾取型ビジネスモデル」のところもある。日本でいえば「ブラック企業」だ。

一方でBRUNELLO CUCINELLI(ブルネロ・クチネリ)という世界の富裕層から支持されているカシミヤセーターブランドがある。もちろん、高品質で洗練されたデザインであることも評価されているが、職人や労働者への正当な賃金の支払い、スローフードな社員食堂など働く環境の整備、寄付などの社会貢献なども高く評価されている。つまり、「このブランドに関わる人々すべてが幸せになる」というブランドの理念に共感しているということだ。

これは、日本のブランドや伝統工芸などにとっても、富裕層向けの商品展開を考える際の大きなヒントになるだろう。

Forbes Japanの原文はこちら

 

当社では、欧米豪富裕層を対象としたブランド戦略サポートをはじめ、各種富裕層マーケティングサポートを実施しています。まずは下記よりお問い合わせください。

お問い合わせ・ご相談はこちら

関連記事

  1. 業界を変える?スイス製のプライベートジェット

  2. 富裕層注目の破格プライベートジェットが市場に旋風を巻き起こす

  3. カルティエのガレージコンセプトに富裕層はどう反応するか?

  4. 富裕層インバウンド戦略の視点で見るF1H2O

  5. フランスの富裕層向けブランドがシリコンバレー攻略に本気モード

  6. 世界一ラグジュアリーなフォーシーズンズの富裕層向けプライベートジェットツアー